Actualmente, gran parte del valor de una empresa está formado por sus activos intangibles: aquellos bienes que no son físicos pero que generan gran valor económico, como las marcas, patentes, derechos de autor, diseños, secretos industriales o know-how. Estos activos se protegen principalmente a través de su correcta identificación, el registro legal y el mantenimiento constante.
Lo más importante para proteger el valor de una empresa es actuar a tiempo: identificar cuáles son los activos más valiosos y protegerlos desde el principio para cuidar su valor y evitar que terceros los usen sin autorización.
¿Qué son los activos intangibles?
Los activos intangibles son bienes que no tienen una forma física, pero sí un importante valor económico para una empresa. Ese valor surge de las ideas, el conocimiento, la innovación, la creatividad y la reputación que se construye en el largo plazo.
Algunos ejemplos son las marcas, que generan identidad y reconocimiento en el mercado: hacen que la empresa sea conocida y, por eso, confiable, y eso permite diferenciar sus productos o servicios frente a la competencia. Esa diferenciación se traduce luego en un valor agregado, porque el consumidor no solo compra el producto, sino también la reputación y el prestigio asociados a la empresa.
También están las patentes, que protegen desarrollos o invenciones y brindan exclusividad de explotación, convirtiendo un invento en una fuente de ingresos. Otro ejemplo son los derechos de autor, que protegen obras originales -literarias, musicales, software, entre otras- y facilitan su aprovechamiento económico.
¿Cómo los identifico?
El primer paso para proteger los activos de propiedad intelectual es identificarlos. Para hacerlo, basta con preguntarse qué elementos diferencian a la empresa de la competencia y generan valor para el negocio.
Puede tratarse de una marca reconocida, un producto innovador, un diseño original, un software propio, una creación de sus empleados o cualquier otro desarrollo que forme parte de su actividad.
Una vez identificados, ya se puede definir la estrategia de protección más adecuada para evitar que terceros los utilicen sin autorización.
¿Cómo los protejo?
La forma de protegerlos depende del tipo de activo. Las marcas pueden protegerse mediante su registro ante el INPI, las invenciones mediante patentes y las obras originales mediante derechos de autor ante la Dirección Nacional del Derecho de Autor (DNDA). En otros casos, como los secretos comerciales o el know-how, la protección puede lograrse a través de acuerdos de confidencialidad.
Si querés el paso a paso concreto para registrar tu marca, te contamos cómo registrar una marca en Argentina y qué factores influyen en su costo.
Lo más importante siempre es actuar a tiempo. Cuanto antes se protejan estos activos, menor es el riesgo de que terceros los utilicen o intenten apropiarse de ellos.
Conclusión
Los activos de propiedad intelectual pueden representar una parte muy importante del valor de una empresa. Marcas, patentes, derechos de autor y otros activos intangibles no solo permiten diferenciarse de la competencia, sino que también aportan al crecimiento y la rentabilidad del negocio.
Por eso es fundamental identificarlos, protegerlos adecuadamente y mantener esa protección a lo largo del tiempo, algo que también depende de estar atento a cambios normativos, como los que repasamos en nuestra nota sobre la reciente actualización del trámite de registro de marcas. Si en tu empresa todavía no identificaron ni protegieron sus activos intangibles, en Alvarez y Asociados podemos ayudarte: conocé nuestra área de Propiedad Intelectual o escribinos.